盘点萌友文化打造成功文化类综艺
时间:2022-03-01 21:30:23阅读:4139次来源:百家电影网
打造现象级文化传播是怎样的一种体验?想必这是埋在所有营销人心中的愿景。
2021年播出的优秀文化综艺节目中层出不穷,用“神仙打架”形容亦不为过。萌友文化传播有限公司受山东卫视委托负责《齐鲁文化大会》的全案营销工作,历时3月有余,总决赛于12月26日圆满收官,在萌友文化的助推之下,山东卫视《齐鲁文化大会》共收割微博、快手、抖音等各大平台热搜331+,#齐鲁文化大会#主话题阅读量4.3亿+,节目延伸话题总阅读量10亿+,引起众多网友讨论,成功打造了一场文化盛宴,成为2021年现象级文化类综艺,为行业提供了文化类综艺破圈范本,山东卫视《齐鲁文化大会》靠其优质的内容与别具一格的传播方式,给观众留下了深刻的印象。没有爆米花式的加工,也没有剧本式的生硬套路,却用细与慢烹饪出一场文化盛宴,价值感厚重又味道清新,不但有存在感,更有传承感。
萌友文化再次为行业提供了文化类综艺破圈的范本
除了精良的制作,在传播上的深耕细作是节目出圈离不开的成功要素。萌友文化自成立以来,始终致力于打造现象级文化传播。此次针对《齐鲁文化大会》的特点,通过制播联动、多屏联动、深度融合、全媒体传播等各种方式精准掌握并充分利用融媒体传播规律,推动节目口碑式传播,为行业再次提供了文化类综艺破圈的成功范本。
《齐鲁文化大会》收割微博、快手、抖音等各大平台热搜331+,#齐鲁文化大会#主话题阅读量4.3亿+,节目延伸话题总阅读量10亿+。同时,人民日报、环球时报、参考消息、科普中国等国内数百家媒体发博助力;广电时评、广电视界、主编温静、广电头条等行业媒体多次发文倾情背书;《光明日报》刊文点赞,新华网、光明网、环球网、中国网等多家媒体发文力挺。此外,还推出了一秒魂穿古代创意H5,上线24小时内浏览量破31万+,访客数10万+,热度全开。
值得一提的是,节目传播还受到了中宣部点名表扬:“将科技与文化之美极致发挥,以文化基因调动观众情感共鸣,达成有深度的立体传播。”
紧抓互联网原住民群体,以年轻化语言传递传统文化的精髓
萌友文化一贯擅长以年轻化语言传递着传统文化精髓,这也是作为业内领先营销公司的责任与担当。当前,泛娱乐内容的主要消费群体依然是90后、00后,他们的成长浸润于互联网中,他们对世界的认知是年轻化、风格化、差异化的。如何牢牢吸引这部分群体的目光,将传统文化转化为兼顾知识性与趣味性的内容,也是萌友一直所努力的方向。
萌友挖掘节目亮点内容,例如结合节目内容打造话题#山东人说倒装句是祖传的吧#,登录微博热搜主榜第18位,文娱榜第8位,霸榜山东16城同城热搜;新浪热榜第13位;快手热榜第33位......以盘点古代山东文人诗词中的倒装句,并结合山东人说话离不开倒装句的网络热点,用趣味化的内容一定程度上平衡了因文化带来的严肃性,让诗词的融入更巧妙生动,引发共鸣,使广大观众在寓教于乐中感受传统文化的魅力。
萌友文化不但重视年轻观众,更拥有与年轻观众对话的强大共情力。基于对热点和节目内容的精准洞察,打造话题#古人追星有多上头#登录微博主榜热搜第29位,获热门话题搜索推荐与抖音实时上升热点话题。人民日报、文旅山东等上百家媒体发博点赞。引发网友对节目中嘉宾所提到的古人追星榜样热烈讨论,让内容与观众产生强关联,为节目在年轻群体中的覆盖与强扎根夯实基础。
转变思维,发挥本土特色,拓宽多元化营销版图
优秀文化节目的成功,离不开对文化内涵的深度挖掘,同样,在传播中精准挖掘本土特色,用活泼的表现形式吸引观众,引发共鸣,也能成为营销中的一把利剑。
在节目预热期,萌友文化将节目内容、山东特色非遗以及重要节日融为一体,精确捕捉出圈点,打造话题#丰收节少不了山东喜饽饽#,视频播放量破2400万+次,24小时之内斩获37个热搜,霸榜山东16城同城热搜,更有人民日报、大众日报、新京报、大众网、人民网山东频道、极目新闻、文旅山东、大象新闻等权威媒体背书、100+蓝V强势安利。人气飙升强吸睛,助推节目拉满关注度。
此外,在视觉营销、创意物料营销等方面萌友文化亦有优质产出,高水准的制作品质强力撬动了全网流量。萌友文化运用时变时新的营销办法,为节目传播助力,加速了节目本身价值的体现速度,也在核心受众群被覆盖之后,为口碑的二次传播增加了更多可能。
一直以来,萌友文化初心不改,持续向受众传递正能量价值观,强势霸占社交网络注意力,为各行业客户找准创意支点,用内容制造全网谈资。用最新潮的营销玩法,打造品效合一的优质传播服务,萌友文化是认真的。
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