《镇魂》成“破壁机” 白宇、朱一龙重新定义“演员”和“流量”

这个夏天，白宇 和朱一龙 肉眼可见的红了。

超级剧集《镇魂》在优酷上线之后，立刻在社交网站上引起广泛关注，剧集播出过半播放量就已经破十亿。“剧版镇魂”相关微博超话阅读达到40亿。随着不同的社交圈层集体讨论，《镇魂》也喜提“破壁机”的称号——打破了次元壁，实现了各个圈子齐刷《镇魂》的现象。

而两位主演更是飞速蹿红，白宇、朱一龙微博数据从单条转评几百飙升至十万，两人在微博明星势力榜和超级话题榜一路飙升到前五，朱一龙还一度拿下微博明星势力榜和超级话题榜第一位。其中白宇和朱一龙的合体直播，1700多万的在线观看人数更是创下了一直播平台的记录，最终观看人次则高达一亿。《镇魂》的火爆播出，粉丝群“镇魂女孩”在各大社交平台自来水、病毒式营销，《镇魂》成为 “世界杯”之外的另一股霸屏势力，成功打造属于2018年夏天的“镇魂现象”。

“镇魂”背后的流量场有多大，答案不只是霸屏与爆红

超级剧集《镇魂》播出之后，白宇、朱一龙、镇魂IP或许真的火了。霸屏与爆红的背后，人们发现原来二三四线的演员们也依旧在以“演员”的身份而拼命努力，愿意脚踏实地为了塑造出更好的人物与作品；而那些中老年戏骨们也不会被人遗忘，堂堂正正的继续用作品说话。这些出道多年、作品不少、颜值实力担当的好演员们之前都没能引起大家的关注，如今他们回归大众视线，似乎也可以重新定义“演员”和“流量”的概念。因为这些专注专业技能、平时行事低调的演员们却最具备内容取胜的能力，所谓酒香并非仅靠世人的追捧，更需要自己的沉淀与发酵。

接受镇魂采访时，朱一龙习惯且自然的说自己看过小说。这是朱老师的习惯，凡是出演改编剧本，他都要先把原著研究一遍。他不知道那些花在每一个角色上的心思会不会被人看见。而白宇作为一个正宗的九零后，靠着自己的努力，从来没被人贴上过小鲜肉的标签。因为每一个角色都“换角如换脸”，被大家记住了他的演技还有“剧抛脸”的实力。所以这个世界上根本没有一夜爆红这种事情，因为这个“夜”有多漫长和艰难，只有当事人自己知道。

洞察圈层用户的需求，《镇魂》成为优酷“圈层爆款”的代表作

从现在越来越多的非流量演员开始吸粉的现象中，我们看到了“社会价值”的觉醒。你会发现越来越多的“实力派”“专业派”走进我们的视线，成为我们的榜样。所以爆款的出现都不是偶然，“镇魂现象”大热的背后也有迹可循。

在今年4月份的优酷春集上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东就强调，优酷要从打造大众爆款，转向打造圈层爆款。2017年的《春风十里不如你》、《白夜追凶》，2018年的《烈火如歌》、《这就是街舞》、《这就是铁甲》等都是圈层爆款。其中《这就是街舞》热度和口碑一路走高，让街舞这一年轻圈层文化获得了广泛的大众关注，而这背后，是内容产业从大众爆款走向圈层爆款的大势所趋。

在整个暑期档中《镇魂》从低调出征到异军突起，形成全民追剧的“镇魂现象”，正是因为精准洞察了圈层用户需求，经历圈层爆发，再蔓延到更多人群。或许《镇魂》已经成为优酷在圈层爆款探索道路上的又一里程碑。